23 de novembro de 2023, Alejandro R. Chavez
Atualização: Adicionada menção ao YouGov BrandIndex e ao índice de Consciência da publicidade, que foram inicialmente omitidos no primeiro parágrafo.
Com um aumento de 10,70 pontos em seu índice de Consciência da Publicidade, a marca de tecnologia e eletrodomésticos Electrolux foi classificada como Anunciante do Mês em outubro passado, segundo YouGov BrandIndex. Entre 26 de setembro e 25 de outubro, a empresa conseguiu passar de uma pontuação de 15,54 (durante seu ponto mais baixo no período) para uma pontuação de 26,26, quase dobrando no índice de "Consciência da publicidade". Esse crescimento também é quase duas vezes maior do que o das marcas na parte inferior da classificação do Top 10 deste mês.
Vale lembrar que a classificação da Consciência da Publicidade reflete quantas pessoas se lembram de ter visto uma campanha ou um anúncio de marca nos últimos dias. A lista de outubro passado analisou mais de 430 marcas no Brasil, e muitos dos participantes da classificação Top 10 fazem parte dos setores de tecnologia e mídia.
Depois da Electrolux, o crescimento mais significativo veio da marca de cosméticos L'Oréal Paris (+9,47 pontos entre a data de maior e menor desempenho), da rede de fast food Burger King (+8,41 pontos), da plataforma de vídeo social YouTube (+6,81 pontos) e da franquia de videogame FIFA (+6,28). O restante do Top 10 é completado por Apple (+6,03), LG (+5,96), SBT (+5,96), Globo (+5,89) e McDonald's (+5,83). O maior índice líquido de Consciência da Publicidade entre essas marcas foi o do YouTube, que em seu melhor dia mais que dobrou o valor máximo alcançado pela Electrolux no período.
Electrolux, ativa nas redes no mês de outubro
O Anunciante do Mês foi particularmente ativo em vários de seus canais digitais durante o período de análise. Por meio do YouTube, a empresa divulgou vários de seus produtos com inteligência artificial inclusa, dentre eles: duas coifas (uma de parede e outra de ilha) das quais destacou suas capacidades para filtrarem ar em intervalos regulares e personalizados, assim como uma geladeira com ajuste automático de temperatura para aumentar a durabilidade dos alimentos. Em todos os anúncios, enfatizou a compatibilidade dos seus produtos com outros aparelhos da Electrolux.
No X (antes Twitter),a empresa concentrou seus esforços de marketing na promoção da sua nova linha de geladeiras inteligentes. Na maioria de suas publicações, a Electrolux usou memes e tendências populares na plataforma (dentre elas, compartilhar as “reflexões”, reações com emojis a ações de outros e “dicas” para a vida corriqueira) e as adaptou para divulgar as vantagens de seu produto. A maioria dessas publicações foi promovida com a hashtag #NãoJogaNadaFora, com a qual se buscou reafirmar os principais recursos de seu aparelho.
Por fim, no Instagram, a Electrolux promoveu um número maior de produtos e fez uma forte aposta com o uso de influenciadores: seus fornos elétricos com a @RitaLobo, variadas linhas de eletrodomésticos com a @natmmarques, e as suas geladeiras com o @gregbosi, @larissagloor e @_marinamorais_. Além disso, ele criou vídeos especiais com @chefcabotelho e @thaisdutrasa para o Dia Mundial da Alimentação e Dia do Nordestino, respectivamente. Essa abordagem muito diversificada de cada rede social, muito específica para os usos e costumes de cada plataforma, pode ter sido crucial para seu desempenho na classificação de outubro.
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Foto por Electrolux Brasil
Metodologia
YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. A Consciência da publicidade de uma marca é baseada na pergunta: "De quais das seguintes marcas você viu um anúncio nas duas últimas semanas?" Dados de pesquisas com adultos com 18 anos ou mais residentes no Brasil de 26 de setembro a 25 de outubro de 2023. A pontuação de Consciência da publicidade é baseada em uma média móvel de quatro semanas. A mudança nas pontuações de cada marca é calculada tomando a diferença entre os dias de maior e menor pontuação dentro do período. Saiba mais sobre a BrandIndex.