Eu nas Séries

A relação dos brasileiros com o fenômeno do entretenimento audiovisual vai muito além do conteúdo: é conexão e identificação

13 set 2022 | Por Universal TV
Audiovisual em Projeção

Sem spoiler

todo mundo sabe que brasileiros são apaixonados por séries.

Somos

93%

de espectadores¹

1 - Considerando a população brasileira digital 18+ (122,9 milhões) | ComSocre abr/22

Mas, o que esse produto audiovisual tem que envolve tanto e de tantas formas, indo para além dos conteúdos e gerando tanta conexão e identificação com seus espectadores?

Buscamos entender o porquê.

Foi assim que chegamos lá...

É possível identificar três grandes fases das produções seriadas baseando-se em comportamentos de consumo e avanços tecnológicos, que refletem a cultura ou as preferências das épocas.

Desde narrativas mais amplas e independentes, passando por uma segmentação de nicho e hábito de maratonar até a consolidação do formato, com o consumo do conteúdo indo além dele próprio.

E quem ainda não estava nesta onda, mergulhou de cabeça durante a pandemia.

Com o isolamento social, mais gente passou a procurar esse tipo de conteúdo: 45% começaram a assistir novas séries, 47% afirmaram estar assistindo mais séries internacionais do que antes, e 57% disseram que séries são sua principal forma de diversão durante a quarentena.

Desde março de 2020, o hábito de assistir séries escalou.

Especialmente entre as gerações mais jovens – mas não só eles.

GERAÇÃO

66%

16 a 24 anos

GERAÇÃO

62%

25 a 40 anos

GERAÇÃO

55%

41 a 55 anos

BABY

BOOMERS

50%

+56 anos

10%

Meu consumo diminuiu

31%

Meu consumo é igual

60%

Meu consumo de séries aumentou

Fonte: Estudos Séries para Globo/ NBCUniversal- Toluna - 2022 Q23. Pensando no consumo de séries antes da pandemia (antes de março de 2020), e o consumo de séries agora, você diria que: RU / Base: Assiste séries: 2000

Dentro do tsunami, mais ou menos 400 séries diferentes foram citadas como Top of Mind.

Muita variedade para todos os gostos.

Mais 329 menções com menos de 1% cada

Fonte: Estudos Séries para Globo/ NBCUniversal - Toluna - 2022
Q6. Quando você pensa em séries, qual a primeira série que vêm à cabeça? / Base: Assiste séries: 2000

É importante destacar que o consumo de séries é bastante plural, não se limitando a um gênero ou tipo específico, embora o público brasileiro tenha seus preferidos.

Fonte: Estudos Séries para Globo/ NBCUniversal - Toluna - 2022 Q16. Quais dos tipos de séries abaixo você gosta de assistir? RM / Base: Assiste séries: 2000

- Gêneros de séries que gosta de assistir -

Os apaixonados por séries podem ser classificados em

4 perfis

principais de comportamento, considerando sua relação com a categoria.

NON-STOP

Ligeiramente mais feminino, é o que tem maior presença de Classe A, Nordeste e jovens entre as personas.

MAIOR CONEXÃO

É o que tem maior conexão com a categoria. Gosta de se identificar com as histórias, se sente amigo dos personagens favoritos e representado.

É APAIXONADO POR SÉRIES

É completamente apaixonado por séries, o mais viciado. Assiste muito e se pudesse assistiria ainda mais. É seu lazer favorito.

SOCIAL INDIE

Similar anterior em gênero, presença de jovens e Nordeste, porém Classe C com maior produção.

CURTE SÉRIES MENOS POPULARES

Prefere as séries menos conhecidas, e não se deixa levar pelo buzz das redes. É muito crítico – acha difícil gostar e escolher uma série, mas quando escolhe, vai até o fim.

VALORIZA A COMPANHIA

Assiste acompanhado tanto quanto (ou mais) do que sozinho. Considera a companhia tão importante quanto a série.

FUN & ESCAPE

Ligeiramente mais feminino, tem maior presença de adultos (35-44), Baby Boomers e Classe A e C.

SÉRIES SEM STRESS

Não acha difícil escolher o que assistir, e é menos apegado: nem sempre assite até o final se não gostar.

PREOCUPADO COM O MOMENTO ATUAL

É um dos que mais se preocupa com o momento atual (política, economia, sanitário). Para isso procura séries com temas interessantes e fica de olho nas recomendações dos amigos.

CASUAL RELAXATION

É o perfil mais masculino de todos, e tem a maior concentração de Baby Boomer e Classe C.

FLERTA COM A CATEGORIA

Não se considera apaixonado nem viciado em séries. Assiste mais para sentir leveza, relaxar, ou para se divertir.

DESAPEGADO

Se não gostar da série, abandona.
Não acha difícil escolher a série, e não se importa se são populares ou não.

MENOS CONECTADO

É o que menos fala com os outros sobre as séries que gosta. É o que menos acompanha novidades.

Mas, por que assistimos tanto e tantas séries?

A pandemia acelerou o caos no contexto atual:

Crise

A reação é

Crise

A reação é a

busca por conforto

O conforto nas séries pode acontecer à medida que se aprende alguma coisa ou na fuga para o sofá, para se desligar do mundo.

Viver a série intensamente também é confortável. E esse significado atribuído ao momento de assistir séries também diferencia o público.

Fonte: Estudos Séries para Globo/ NBCUniversal - Toluna - 2022 Q31. Por quais razões você assiste séries? RM / Base: Assiste séries: 2000

Eu quero mais é

sentir

verbo

Este é meu conforto...

Transitivo Direto

Ter a sensação de; perceber por meio dos sentidos.

Intransitivo

Ter capacidade de percepção, consciência, sensibilidade (física ou moral) etc.

É bom demais viver, se ver e sentir emoções dentro do ambiente seguro, convidativo e sociável das séries.

Sentir pura paixão, se sentir representado e ser exigente na escolha.

- % top 2 box [concordo totalmente + concordo parcialmente] -

98%

PAIXÃO POR SÉRIES

Dos 93% que assistem, 98% são mega apaixonados.

77%

EXIGÊNCIA

Sou exigente. Se não gosto, pulo de série.

93%

REPRESENTAÇÃO

Gosto de me ver nas séries.

Fonte: Estudos Séries para Globo/ NBCUniversal - Toluna - 2022
Q34. O quanto você concorda ou discorda com as frases abaixo / Base: Assiste séries: 2000

Aprendemos antes que…

Fonte: Projeto Séries, Coletivo Tsuru e Quantas, 2018

Hoje…

Vamos juntando um pedacinho de uma série preferida aqui, o personagem de outra e a causa de mais outra para contar a nossa história.

Isso é paixão e representação!

ZEITGEIST* Palavra alemã para caracterizar espírito da época, ou sinal dos tempos. Expressão que significa o conjunto cultural ou contexto que pode representar um período.

Eu nas séries?

As pessoas querem se ver nas séries.

Se identificar, se sentir representado e próximo.

93%

Se alinham com o fator identificação com séries.

66%

Gosto de séries que me identifico com os personagens e histórias.

44%

Me sinto representado pelos personagens das séries atuais.

51%

Me sinto amigo dos personagens das minhas séries favoritas.

Fonte: Estudos Séries para Globo/ NBCUniversal - Toluna - 2022Q34. O quanto você concorda ou discorda com as frases abaixo: / Base: Assiste séries: 2000

“Quando eu falo da série, tô falando de mim.”

49%

Gosto de compartilhar memes e trechos de séries para falar o que penso.

39%

As séries que assisto ajudam a contar sobre quem eu sou e como me sinto.

“Me identifico com os atores e histórias aspiracionais.”

65%

Gosto de séries com situações e histórias que eu gostaria de viver.

41%

Gosto de saber da vida pessoal dos atores, como é a "vida real" por trás da série.

“A minha diversidade tá lá.”

65%

Séries que trazem diversidades contribuem para uma sociedade melhor.

23%

Buscam séries que tratam sobre diversidade nos temas ou personagens.

E representatividade é para todo mundo. Mas, ainda mais para as minorias, que nunca se sentiram lá.

Fonte: Estudos Séries para Globo/ NBCUniversal - Toluna - 2022 Q35. Na sua opinião, quais públicos deveriam ocupar espaços mais relevantes nas séries (como papéis de liderança, personagens de destaque, protagonismo)? RM / Base: Assiste séries

- Deveriam ocupar mais espaços % -

Fonte: Estudos Séries para Globo/ NBCUniversal - Toluna - 2022Q35. Na sua opinião, quais públicos deveriam ocupar espaços mais relevantes nas séries (como papéis de liderança, personagens de destaque, protagonismo)? RM / Base: Assiste séries

Foi assim que chegamos ao

Domestic Cozy

A tendência mundial que expressa a busca da individualidade.

Nasce do contexto pandêmico e nos prepara para encarar o futuro.

Mas o que é o Domestic Cozy?

É o movimento que se opõe ao datado Premium Mediocre.

“Instagram, Tinder, saladas de couve e Urban Outfitters são Premium Mediocre. Minecraft, YouTube, cozinhar em casa e tricotar são um Domestic Cozy.

O Premium Mediocre gasta uma enorme energia preservando a ilusão de normalidade. O Domestic Cozy se inclina para a normalidade e estranheza de cada um, para a aceitação de cada um como se é. E é isso aí.”

Venkatesh Rao

O Domestic Cozy do mundo das séries é aquele lugar que deixa você à vontade em sua própria pele.

Sem pressão. Sem hype-fake. Sem regras pré-estabelecidas. Com diversidade e representatividade.

Séries que ajudam você a criar o seu eu, confortável em sua própria pele. Eu nas séries!

Emoções que promovem o conforto de ser quem você é.

O Domestic Cozy em séries independe do gênero em si. Tanto faz se é policial, se é série médica, se é criminal.

O que importa são as emoções!

Se em outras categorias falar de conforto você já pensa em um cobertor e pantufas…

As séries trazem um conforto provocativo.

Um conforto sempre em movimento.

Conforto.

Não encontramos apenas uma única resposta, um único conforto ao assistir séries.
São 4:

Conforto nostalgia

Como resgate do que representa um lugar seguro.

Conforto segurança

Segurança simbólica. Formato conhecido, explicações do que é “certo ou errado” ou evolução de personagens que acompanham há tempos.

Conforto desconfortável

Um estado limite pode encontrar conforto diminuindo o desconforto extremo da realidade.

Conforto companhia

Uma estratégia para "preencher" espaços vazios, evitar a solidão
e o tédio.

Se cada um é cada um, e monta o seu mosaico de representações no Eu nas Séries…

Cada um é cada um também no jeito de consumir séries!

TV por assinatura é o segundo meio mais utilizado para assistir séries, Universal TV está entre os principais canais acessados.

Fonte: Estudos Séries para Globo/ NBCUniversal - Toluna - 2022. Q12. Em quais destes serviços/canais você costuma assistir séries? RM / Base: Assiste séries: 2000

- Serviços ou canais que assiste séries % -

Fonte: Estudos Séries para Globo/ NBCUniversal - Toluna - 2022. Q12. Em quais destes serviços/canais você costuma assistir séries? RM / Base: Assiste séries: 2000

TV é o primeiro meio para se assistir série, mesmo não sendo o único.

Fonte: Estudos Séries para Globo/ NBCUniversal - Toluna - 2022 Q26. Em quais destes aparelhos você costuma assistir séries?
RM / Base: Assiste séries: 2000

Fonte: Estudos Séries para Globo/ NBCUniversal - Toluna - 2022Q26. Em quais destes aparelhos você costuma assistir séries?
RM / Base: Assiste séries: 2000

A gente sempre soube que assistir séries em casa, antes de dormir, é sucesso na preferência dos brasileiros.

A novidade é que agora o consumo acontece de maneira muito mais diversa: as séries acompanham as pessoas em todo lugar e a qualquer hora. Elas podem assistir no transporte público, enquanto limpam a casa ou até durante o banho.

- Locais que costuma assistir séries % -

- Momentos que costuma assistir séries % -

Fonte: Estudos Séries para Globo/ NBCUniversal - Toluna - 2022 Q27. Onde você assiste a séries? RM / Q24. Em qual desses momentos você costuma assistir a séries? RM / Base: Assiste séries: 2000

E o consumo vai além da própria série:

- Categorias que já compraram % -

Séries de ação já inspiraram compras de bonés e chapéus, enquanto as policiais são sucesso em objetos de decoração, alimentos e bebidas.

- Séries que assiste versus categorias que já comprou -

Com 5% de citações ou mais
Fonte: Estudos Séries para Globo/ NBCUniversal - Toluna - 2022 Q39. Pensando nas séries que você está assistindo atualmente, qual a sua intenção de comprar algum item/ produto/ serviço exibido em alguma dessas séries nos próximos 6 meses? / Base: Assiste cada gênero de série

Assistiu, comprou:

44%

Vão comprar algum produto ou serviço nos próximos 6 meses influenciados por séries.

Fonte: Estudos Séries para Globo/ NBC Universal- Toluna - 2022Q39. Pensando nas séries que você está assistindo atualmente, qual a sua intenção de comprar algum item/ produto/ serviço exibido em alguma dessas séries nos próximos 6 meses? RU / Base: Assiste séries: 2000

- Séries que assiste versus categorias que pretende comprar nos próximos 6 meses -

Roupas e acessórios sim.

Mas que tal uma mala de viagem?

Viagens é a categoria que mais cresce em intenção de nos próximos 6 meses.

Fonte: Estudos Séries para Globo/ NBCUniversal- Toluna - 2022 Q38. Quais dos itens abaixo você já comprou por causa de uma série que assistiu, ou seja, você viu o item na série e decidiu comprar para ter um igual/ parecido? RM / Base: Compraram itens: 2000
Q40. E em quais das categorias abaixo você pretende comprar esse item/ produto/ serviço que viu na série? RM / Base: Está disposto a comprar algum item: 887

Viajar com as séries também significa embarcar em suas histórias, se envolver com os personagens… deixar fluir os sentimentos.

Voltamos ao Domestic Cozy, aquele sentimento de conforto e reconhecimento que as séries podem despertar…

E que é a inspiração perfeita para a relação entre o Universal TV e marcas parceiras e seu público!

O UNIVERSAL TV e os

Eu nas séries

80%

dos brasileiros conhecem ou ouviram falar das séries do Universal TV

Fonte: Estudos Séries para Globo/ NBCUniversal - Toluna - 2022 Q7 - Quais destas séries você conhece, mesmo que só de ouvir falar? Q8 - (...) já assistiu pelo menos um episódio/capítulo? Q9 – (...) assistiu à maioria (ou todos) os episódios/ capítulos disponíveis? Q10 - E destas séries, qual a que mais gosta?

71%

Dos brasileiros concordam que o canal tem séries de alta qualidade de produção.

53%

Concordam que são séries fáceis de achar na TV.

57%

Concordam que o Universal TV tem séries que inspiram.

Fonte: Estudos Séries para Globo/ NBCUniversal - Toluna - 2022 Q22. O canal Universal TV é um canal que faz parte da NBCUniversal, e opera no Brasil com a Globo. Pensando no canal Universal TV, o quanto você concorda ou discorda com as frases abaixo?
Base: Conhece Universal TV: 1518

Universal TV é o canal quando se fala de conforto

O canal Universal TV teve um grande destaque, cresceu muito em audiência durante a pandemia.

Sua pegada, suas escolhas, suas séries, seus personagens. Tudo isso encaixou certinho na grade emocional de brasileiras e brasileiros, no EU NAS SÉRIES.

É meu, sou eu.

Eu nas séries!

Seja pela fuga, para aprender, simular e achar seu lugar, o Universal TV trouxe a realidade, o aprendizado da diversidade e representatividade, que gerou o conforto que todo mundo gosta e quer ver na tela.

Pesquisa Eu nas Séries realizada de 12/2021 a 01/2022
Qualitativa: Coletivo Tsuru
Quantitativa: Toluna

Fonte: Estudos Séries para Globo/ NBCUniversal - Toluna - 2022 Base: Assistem séries 2000

Faça o download do material

Autoria: NBCUniversal | Coletivo Tsuru e Toluna

Diagramação: Daniel Frias, Izabella Donafe e Roger Arruda

Edição: Luiza Lourenço, Tiago Lontra, Daniele Olímpio

Imagem de capa: Getty Images - Deagreez

Vídeo de capa: Pexels
Tima Miroshnichenko

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