*Buscas em todas as plataformas do KAYAK Brasil entre 2021 e 2022 para viajar durante o ano de 2022. Mais informações sobre as datas utilizadas para cada período estão disponíveis na metodologia do relatório.
Relatório de tendências de viagem 2023
Um passeio pelo Brasil
Aperte os cintos e prepare-se para descobrir as tendências de viagem no Brasil e o que elas nos dizem sobre o comportamento dos viajantes. Através de buscas feitas entre 2019 e o primeiro trimestre de 2023, este relatório ajudará você a entender melhor o nosso público e estar atento às rápidas transformações do mercado.
Nossa maior força como metabuscador de voos, hospedagens e aluguel de carros é contar com bilhões de buscas de viagens em nossas plataformas. Os dados analisados revelam como os nossos usuários planejam as suas viagens, quais são as datas mais importantes do ano, e muito mais.
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Calendário de feriados
Brasil: um país de viagens com datas marcadas
Os dados mostram que os brasileiros parecem gostar de aproveitar as pequenas pausas no ano para viajar em feriados nacionais. Justamente por conta dessa tendência, a distribuição dos períodos buscados se reflete em picos durante o calendário do viajante brasileiro, concentrando-se especialmente no segundo semestre, quando temos mais feriados – com destaque para Natal e Ano Novo, é claro.
No primeiro semestre, o ano para os brasileiros costuma começar com as férias de verão, quando as buscas aumentam no comecinho de janeiro. Os feriados após esse período são o de Carnaval, com um aumento abrupto e bastante relevante nas buscas, e de Corpus Christi, que fecha os primeiros seis meses do ano.
Durante a segunda metade do ano também vemos diversos picos nas buscas realizadas, iniciando com as férias de julho, em que temos um aumento nas buscas durante quase todas as semanas do mês, continuando com os feriados nacionais, como o Dia da Independência do Brasil, Nossa Senhora Aparecida (ou Dia das Crianças!) e a Proclamação da República. O destaque fica para o Natal e o Réveillon, quando temos o período com o maior pico de buscas do ano.
Planejamento de viagens
Em geral: a busca por voos é prioridade
*Buscas em todas as plataformas do KAYAK Brasil entre 2019 e 2022 para viajar durante o ano de 2022.
Os brasileiros buscam seus voos quase duas vezes mais cedo em relação a hotéis e carros. Isso ocorre tanto para viagens internacionais, com média de doze semanas de antecedência, quanto para viagens nacionais, com oito semanas. Ao planejar viagens para o exterior, o brasileiro leva 4 semanas a mais pesquisando voos e carros e 3 semanas a mais buscando hospedagens em comparação com viagens dentro do país.
Planejando momentos importantes – com antecedência
*Buscas por voos, hotéis e aluguel de carros em todas as plataformas do KAYAK Brasil durante 2021, 2022 e 2023 para viajar nos feriados mencionados. Foram consideradas as seguintes datas para os feriados: Carnaval 2022 (entre 22/02/2022-08/03/2022), Férias de Julho (entre 06/07/2022-20/07/2022), Férias de Final de Ano (entre 21/12/2022-04/01/2023) e Carnaval 2023 (entre 14/02/2023-28/02/2023).
Sabemos que planejar viagens leva tempo, mas quando os brasileiros iniciam esse processo? Através dos resultados da nossa pesquisa, percebemos que, para viagens mais longas como as férias de julho e as férias de final de ano, o planejamento parece começar com cerca de 11 meses de antecedência.
Já para o Carnaval, os brasileiros até começaram a planejar a folia com 8 meses de antecedência em 2022 e para este ano, em 2023, os preparativos começaram com 10 meses de antecedência. No entanto, é possível notar que a grande maioria dos viajantes busca mais perto da data, a partir do dia 1º de janeiro. É como diz o ditado: ano novo, viagem nova. Se compararmos com as férias de julho e as férias de final de ano, observamos que, para estas datas, as buscas aumentam de forma mais gradual.
Duraçāo da viagem: distância, um fator importante para voos, hospedagens e carros
*Buscas em todas as plataformas do KAYAK Brasil entre 2019 e 2022 para viajar durante 2022.
Voos vs. Hospedagens
Para os brasileiros, voos domésticos e internacionais, ou o tempo de estadia no destino de viagem, têm uma duração maior do que reservas de hospedagens. Isso pode acontecer porque, ao viajar para o exterior, as pessoas tendem a reservar hotéis em diferentes cidades. Nas viagens dentro do Brasil, a chance das pessoas terem amigos ou familiares na cidade de destino aumenta, reduzindo o tempo de permanência em hotéis.
Voos vs. Carros
A diferença é ainda maior entre a duração das viagens internacionais e o número de dias que os brasileiros alugam um carro. A hipótese é de que as pessoas escolham se deslocar com transporte público quando estão fora do Brasil, e por isso, a quantidade de dias que ficam com o carro alugado é menor do que o tempo total da viagem. Já para as viagens nacionais, a duração dos períodos buscados para aluguel de carro e para voos coincidem, indicando que os viajantes ficam com o carro durante o tempo todo da viagem.
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Preferência de hospedagens
Tipo de estadia: os hotéis lideram
*Cliques em todas as plataformas do KAYAK Brasil na vertical de hotéis durante o ano de 2022.
Conveniência, credibilidade ou fidelidade à marca? O que nossas pesquisas indicam é que entre os diversos tipos de hospedagem, os hotéis ganham por uma grande diferença, tanto em destinos nacionais quanto internacionais. A seguir, vêm os aluguéis de temporada e pousadas com maior percentual de buscas no mercado interno do que no exterior. Interessante notar que os resorts ganham um percentual maior da fatia (7%) nas viagens internacionais.
Classificação: luxo total ou o mais barato? Nem um, nem outro
*Cliques em todas as plataformas do KAYAK Brasil na vertical de hotéis durante o ano de 2022.
Os brasileiros aparentam demonstrar mais interesse por acomodações intermediárias. A maioria dos viajantes (80%) procuram por hotéis de 3 estrelas ou menos, sendo os hotéis de 3 estrelas, de longe, o mais escolhido nas buscas (53,9%). Pessoas que gostam de aproveitar – ou, pelo menos, pesquisar – todo o conforto e as possibilidades de um hotel 5 estrelas são apenas 3,4% do total.
Preferência de carros
Tipos de automóveis: tudo depende da viagem
*Cliques em todas as plataformas do KAYAK Brasil na vertical de carros durante o ano de 2022 para viajar entre Janeiro de 2023 até Junho de 2023.
Ao contrário do que acontece com os hotéis, notamos que as buscas dos brasileiros variam muito entre viagens nacionais e internacionais na hora de alugar um carro. Em um destino doméstico, a maioria parece se contentar com a opção mais barata, optando por carros médios e pequenos. No entanto, quando se trata de viagens para o exterior, parece que estão mais preocupados em escolher o carro que melhor se adapta ao seu destino, com os diferentes tipos de carros distribuídos de maneira mais equilibrada.
Destinos que foram tendência
9 dos 10 destinos mais buscados são no Brasil
*Buscas de voos em todas as plataformas do KAYAK Brasil durante o ano de 2022.
Os brasileiros têm o seu destino bem claro. Ao realizar suas buscas, os destinos dentro do Brasil são o grande destaque. Dos 10 destinos mais procurados, nove são nacionais, e seis deles são praias. Isso não quer dizer que cidades internacionais não estão no seu radar. A capital portuguesa é o destino fora do Brasil mais buscado pelos brasileiros e o mês de maior interesse é setembro, possivelmente por ser o último mês do verão europeu.
Viagens nacionais: o destino preferido é São Paulo
*Buscas de voos domésticos em todas as plataformas do KAYAK Brasil durante o ano de 2022.
São Paulo e Rio de Janeiro lideram as buscas quando o assunto é viagens domésticas. No entanto, o mês mais popular em cada uma dessas cidades é diferente, inclusive, são os únicos diferentes do restante da lista. Os nossos palpites para que essa tendência tenha se apresentado nos dados são o Pré-Carnaval ou início do ano corporativo em São Paulo e Rock in Rio na capital fluminense. O top 10 de destinos se completa com diversas cidades litorâneas, além de dezembro despontar como o mês mais buscado para viagens domésticas no Brasil. Juntando as festividades do fim do ano com o calor do verão, temos a combinação perfeita para que as buscas por praias no Brasil sejam altas.
Uma coisa parece certa: o planejamento das viagens está totalmente relacionado com as férias de verão, sendo dezembro e janeiro os meses com maior procura em 9 dos 10 principais destinos nacionais e praias sendo 7 das 10 cidades mais buscadas.
Além disso, podemos notar que, enquanto São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Brasília tiveram um pequeno aumento de buscas de 2021 para 2022, as outras cidades, em sua maioria no Nordeste, tiveram uma queda nas buscas em relação ao ano anterior. Nosso palpite para esse comportamento é o aumento de preços e restrições de viagens para o exterior em 2021, o que pode ter alavancado as buscas por viagens nacionais no ano. Já em 2022, com o retorno das viagens internacionais, é possível que isso tenha impactado o turismo nacional, especialmente os destinos nordestinos.
Viagens internacionais: Portugal predomina nas buscas
*Buscas de voos internacionais em todas as plataformas do KAYAK Brasil durante o ano de 2022.
Nas buscas pelos destinos internacionais, Portugal parece estar na rota dos brasileiros, sendo o país mais procurado – e com uma boa vantagem (quase o dobro de buscas em 2022) sobre o segundo colocado, Buenos Aires.
Os dados das viagens internacionais apresentam diferentes tendências ao comparar com o gráfico dos destinos domésticos: as buscas por voos que tenham destino internacional aumentaram muito em comparação ao ano anterior, sem que nenhum destino tenha diminuído a demanda. Roma, por exemplo, parece ter caído nas graças dos viajantes brasileiros, com 250% de aumento na demanda ano após ano. Outro detalhe interessante: diferente das buscas nacionais, esse ranking mostra que a procura pelas férias no exterior se dá em diferentes meses, com Londres, Madri e Porto sendo o foco para curtir o verão europeu e Lisboa, Roma e Paris são os representantes dos destinos da baixa temporada na Europa. Apesar disso, o gráfico aponta para uma similaridade: quase todos os destinos são cidades. Miami é a única praia que aparece no top 10.
Quem ama nos visitar?
Voos: Americanos em primeiro lugar
*Buscas de voos em todas as plataformas do KAYAK com origem fora do Brasil e destinos no Brasil durante o ano de 2022. **O “mês mais buscado” é em relação às buscas da “cidade favorita”
Ao avaliar as buscas por voos feitas com destino para o Brasil pelos viajantes estrangeiros, os americanos levam o prêmio de mais fanáticos, de longe. Suas buscas por voos são o dobro do que as do segundo colocado, Portugal. São Paulo parece ser a cidade preferida na escolha de chegada no Brasil por americanos, portugueses, alemães, britânicos, espanhóis, italianos e suíços. Já o Rio de Janeiro aparece como destino mais procurado por franceses, argentinos e chilenos, com um expressivo aumento nos números de buscas comparado ao ano anterior. Dezembro figura como o mês mais procurado entre 9 dos 10 países, mostrando que os turistas buscam o calor do Brasil mesmo.
É importante mencionar que São Paulo é um grande hub de voos no Brasil e, por isso, pode aparecer no gráfico como destino favorito, mas os viajantes podem acabar se dirigindo para outras cidades posteriormente – como você pode conferir no próximo gráfico das cidades preferidas na busca por hospedagens.
Hospedagens: Rio de Janeiro é a cidade favorita dos viajantes estrangeiros
*Buscas de hotéis em todas as plataformas do KAYAK com origem fora do Brasil e destinos no Brasil durante o ano de 2022. **O “mês mais buscado” é em relação às buscas da “cidade favorita”
Não tem pra ninguém: Rio de Janeiro, conhecida também como “cidade maravilhosa”, é a cidade mais procurada na hora de buscar por hospedagens no Brasil, especialmente em dezembro. Os americanos estão muito à frente em números totais, com uma demanda quatro vezes maior do que a segunda colocada Argentina. Mas os argentinos não ficam pra trás no quesito interesse: as buscas feitas pelos hermanos tiveram um salto percentual entre 2021 e 2022 – foram quase 200% de aumento. Interessante notar que alemães e franceses acabaram procurando por hospedagens em épocas carnavalescas.
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O comportamento dos preços
Destinos nacionais: voos
*Preços provenientes de todas as plataformas do KAYAK Brasil, considerando cabine econômica e voos domésticos de ida e volta durante 2021, 2022 e 2023 para viajar durante os feriados mencionados. Mais informações sobre as datas utilizadas para cada período estão disponíveis na metodologia do relatório.
No Brasil, o comportamento dos preços para viagens domésticas é muito semelhante em três das principais datas que analisamos (Carnaval 2022, Carnaval 2023 e Férias de Julho 2022). Tudo indica que o momento ideal para reservar passagens aéreas para estas datas está entre 15 e 30 dias de antecedência, momento em que os dados mostram os preços mais baixos no período analisado.
Já um evento que se mostra diferente dos demais foi o das férias de final de ano: os preços para voos domésticos para o final de 2022 nāo estavam tāo atrativos quando analisamos o período com mais de 120 dias de antecedência. De acordo com nossos dados, o momento ideal para reservar nesta época do ano parece ser com pelo menos 60 dias antes, por apresentar uma maior estabilidade nos preços.
Para todas as datas analisadas, observa-se que os preços com menos de 15 dias de antecedência sobem, indicando que faz sentido ter um mínimo de duas semanas de planejamento para viagens dentro do país.
Destinos nacionais: hospedagens
*Para fazer a conversão de USD para BRL usamos a Taxa Representativa do Mercado do dia 28 de Maio de 2023 cujo valor é de 4,99 reais por dólar. **Preços provenientes da vertical de hotéis no Brasil em todas as plataformas do KAYAK durante o ano de 2022 e os meses de Janeiro a Fevereiro de 2023.
E a variação de preços em hospedagem dentro do país? Ao comparar os preços médios de 2022 com os de 2023, verificamos que a variação foi muito parecida para todas as categorias, exceto para a de hotéis de duas estrelas, que teve o maior aumento: 24% de um ano para o outro.
Além disso, percebemos que em 2023, o preço médio de hotéis com 1 e 2 estrelas foi o mesmo, indicando que o viajante poderia ter mais conforto ao se acomodar em hotéis de 2 estrelas, desembolsando em média o mesmo valor de hotéis com 1 estrela. Em contrapartida, houve uma grande diferença de preços entre hotéis 4 e 5 estrelas. Sabemos bem que conveniência, variedade de serviços, conforto e benefícios podem fazer uma diferença significativa no valor das diárias.
Destinos internacionais: voos
*Preços provenientes de todas as plataformas do KAYAK Brasil, considerando cabine econômica e voos internacionais de ida e volta durante 2021, 2022 e 2023 para viajar durante os feriados mencionados. Mais informações sobre as datas utilizadas para cada período estão disponíveis na metodologia do relatório.
Para as viagens ao exterior planejadas para o final de ano de 2022, verificamos em nossos dados que os preços dos voos parecem ser mais acessíveis com cerca de dois meses de antecedência.
Já para as férias de julho, os dados analisados mostram que a antecedência pode influenciar consideravelmente no valor do preço das passagens. Para esta época do ano, com 100 dias de antecedência ou mais, parece ser possível encontrar melhores preços para viajar ao exterior. Vale lembrar que nesta época do ano temos o período de férias de verão do hemisfério norte, o que acaba atraindo turistas de diferentes países, o que pode deixar a malha aérea mais concorrida.
Ao analisar os feriados de Carnaval, verificamos que os preços parecem mais estáveis, porém começam a subir ao se aproximar da data de viagem, com cerca de 15 dias de antecedência. Além disso, os preços de 2022 estavam mais acessíveis quando comparados com os de 2023. Há muitas variáveis que podem influenciar a composição dos preços das passagens, como por exemplo: o preço do combustível de aviação, oferta e demanda, reconfiguração das malhas aéreas, variação cambial, antecedência de compra, alta ou baixa temporada, entre outros. Por isso que sempre relembramos os nossos viajantes de usarem as ferramentas gratuitas do KAYAK, como o Alerta de Preços e o Explore.
Um 2023 cheio de possibilidades
Os dados apresentados aqui mostram um resumo das buscas realizadas em nossas plataformas durante as diferentes fases de planejamento de um viajante, incluindo voos, acomodações e aluguel de carros. Estas informações são muito valiosas para os diferentes players do setor, pois é possível visualizar as tendências do passado para aproveitar as oportunidades que podem surgir nos próximos meses do ano.
O KAYAK, parte da Booking Holdings (NASDAQ: BKNG), é o principal mecanismo de busca de viagens do mundo. Mantendo nossa missão de ajudar as pessoas a conhecer o mundo por meio de viagens, desenvolvemos ferramentas que facilitam o planejamento muito antes de você decidir viajar. Nossa Lista de desejos, por exemplo, permite que você salve todos os seus destinos favoritos sem a necessidade de incluir datas, para que você possa planejar apenas quando estiver pronto. Já o Explore, outra de nossas ferramentas favoritas, permite que você descubra destinos dentro do seu orçamento. E se estiver pronto para reservar, temos os nossos Alertas de Preços, que envia notificações de alterações para que possa fazer a sua reserva no momento certo. Tudo isto e muito mais para ajudar a planejar viagens à sua medida, em pouco tempo e a preços muito bons.
Nossas ferramentas não se limitam apenas aos viajantes. O KAYAK, através de suas múltiplas plataformas e projetos totalmente personalizáveis, permite que uma marca tenha visibilidade diante de milhões de nossos usuários de acordo com suas necessidades ou objetivos. A realidade é que vamos mais longe, em tudo, não só para evoluir e ser referência no setor, mas também porque entendemos a importância de ter um aliado que o acompanha nas diferentes etapas da jornada. Convidamos você a fazer parte dessa família multicultural apaixonada por inovação.
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Obrigado por fazer este passeio com o KAYAK e esperamos vê-lo em breve em um novo tour pelos dados em 2024.
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